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“朕知道了”火爆的冷思考
2013-08-29 09:43:44
来源:中国江苏网
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  最近,台北故宫博物院礼品店的“朕知道了”胶带卖得正酣,每卷60元左右,却阻止不了发烧友的疯狂采购,就算预订也要一个月以后才能到货。在这里以典藏文物为创意的商品还有2400多种,像“翠玉白菜”“冰山一脚袜”等同样卖得很火。

  早在2005年,台北故宫就策划了“知道了:朱批奏折展”,当时的导览手册封面即印有康熙皇帝满汉文朱批真迹“知道了”。随后,台北故宫研发出“朕知道了”后续产品,从文化出发,以创意为谋,目标是产品链,当时开发出了便签纸、书签、挂历、折扇等,今年又将其与胶带结合起来,大火了一把。

  为何胶带能大火?康熙是中华乃至世界历史上的英主之一,他办公爱在奏折尾朱批“朕知道了”;用有“朕知道了”之霸气字样的胶带来封箱子、袋子之口,在行李传送带上飘过,那真是“酷毙了!”

  但随之也出现了尴尬一幕:在淘宝网上,山寨版“朕知道了”不但引发淘友抢购热潮,各种版本的卖萌胶带也应运而生。这些山寨版胶带包括有“朕就是这样汉子”“贱人就是矫情”“臣妾做不到”“本宫乏了”等甄嬛体胶带纸,怎么看都是将创意变成了恶搞,充满低级趣味。

  “创意产业其实是穷人的行业。”这是英国人说的,作为创意产业的先行之国,英国人首先体味出这个行业只要一台电脑一张桌子一把椅子即可,但必不可少的则是活跃的大脑和满腔的激情。J·K·罗琳坐火车穿越英格兰冒出了“小魔法师”的点子,一路写下来,如今《哈利·波特》系列小说已经风靡全球,电影、游戏、玩具、服装等相关产业获利甚巨,让这位昔日靠补贴为生的单身妈妈成了坐拥10亿美元的巨富。

  一个不可不说的事实是,在不少城市里,政府主导型的文化产业园很常见。固然,这彰显出地方政府城市转型升级的决心和魄力,但我们要问的是:设“园”之前,文化产业的内涵弄清没有,创意人才有着落没有,创意到产业的链条有对接之策没有?如果没有因应之策,此园最后很可能就会变成餐饮、小卖部充斥的一座园,有的干脆成了“山寨”世界创意的园。

  创意至少要深谙两样东西:一是文化传统,二是世态人心。有了深厚的文化传统,创意就会成为大文化中的一棵健康的“树”;懂人心,并点化诱发,就有了“朕知道了”的热销。所以,创意是慢工细活,是“孵”灵气的活,我们的决策者们要学会等待,学会顺势而为。 刘呈曦

作者:  编辑:高利平  

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